What’s in a name? A success story or a cautionary tale

La Marca deportiva debe en este caso, representar al equipo, y contar la historia del nombre.

¿Cuáles son los desafíos en el desarrollo o modificación de un nombre para una marca deportiva?

Los desafíos que se deben enfrentar en el momento de desarrollar una marca son muchos y se debe de tener cuidado en representarlo (no todos los acontecimientos significan lo mismo para cada quién).

La marca debe desencadenar una serie de emociones que disparen la emoción y dejar una experiencia o vivencia que en el momento de ver la marca volver a vivir todos esos momentos.

los nombres son un importante ingrediente , que tienen una influencia significativa sobre cómo una marca  se percibe, por ejemplo las franquicias deportivas utilizan el respaldo de la historia y aprovechan la importancia histórica de determinados años y la situación de la ciudad. “Basándose en la historia para contar una historia”.Es una alternativa arriesgada , ya que las cifras y los acontecimientos históricos se pueden interpretar de manera diferente tanto es la influencia que muchos equipos a tenido la necesidad de optar y cambiar sus nombres.

Pasos claves en el nombramiento de un equipo Deportivo:

Paso 1.Conozca su juego y cómo se destacan.

• ¿Qué mensaje está tratando de comunicar?

• ¿Cuáles son los datos demográficos de los fans?

• ¿Quiénes son los patrocinadores?

• ¿Cuáles son los mejores momentos de emoción?

• ¿Cómo ha sido el equipo? y ¿Cómo ha ido evolucionado?

• ¿A dónde se dirigen? (metas del equipo)

Paso 2. Seleccione los nombres más fuertes ha su consideración y evaluar cuáles cuentan las historias más convincentes.

• Los nombres deben ser fáciles de pronunciar  y no tener asociaciones negativas evidentes.

Paso 3. Buscar disponibilidad legal.

• La Ley de Marcas protege las marcas existentes, de modo que con el tiempo se conviertan en una propiedad con valor.
• Una búsqueda en Google para determinar si su nombre está siendo utilizado por otra organización.
• Usted y su abogado deben encontrar un nombre que está legalmente disponible para su uso, y usted debe registrarse correctamente.

Paso 4. Investigar a fondo el nombre de los candidatos.

• Los aficionados son su público más apasionado y ellos serán sus críticos más duros.( “Utilizarlos como una caja de resonancia”)
• Someter los nombres a votación y además pueden asumir los participantes a entender el objetivo de comunicación previsto o historia detrás de cada nombre.
• Investigar como reciben la marca en la mente de cada aficionado y poder descubrir cuales son las asociaciones negativas con los nombres que se consideran.

Paso 5. Realizar pantallas culturales y lingüísticas.

• Las marcas y nombres de los equipos incluidos se les presentará a personas de diferentes orígenes y procedencias necesitaran un nivel adicional de investigación, para investigarlos a nivel lingüística y culturalmente proyectado por los expertos para revelar los significados no deseados.